世界杯没有变，是这个世界变了
还记得2006年的世界杯，甚至更早的2002年，作为一个初中生甚至小学生的我，64场比赛场场不落，在比赛期间认真地听着电视机里央视解说员以及评论员的分析，白天的时候会用零花钱买体坛周报、足球周刊等各类纸媒，一回到家就打开电视，频道永远是CCTV5，能轻而易举地罗列出各队的常规首发名单，知道每个球员的位置、职责甚至是踢球的特点，脑海中完全没有一点娱乐化的内容，因为当时的世界，你所能接触到的信息，只有电视、广播、报刊、杂志。互联网也才刚刚兴起，门户网站的内容也都是继承了传统媒体的风格。
(图：关于2002年世界杯，我的记忆力只有比赛本身)
那时候没有微博，没有微信，没有自媒体平台，没有你现在在网络上看到的大部分内容。我们对于足球的追求真的是很纯粹的，天下足球“最纯粹的足球，最高级的享受”确实能反映出当年我们对于足球的那份纯真的追求。但自从我用上手机以来，互联网的发展速度已经N倍于我更换手机的速度了，与此同时，信息的传播方式也在飞速地发生着变化。微博、微信、推特、脸书、自媒体平台等新兴的传播平台带动着整个信息传播方式的巨变，人们不再看报，甚至不再看电视，一台电脑，一个手机，就能解决所有的需求。也正是这样的变化导致了我们现在这个时代接触到的信息，和十年前甚至五年前已经完全不一样了，要知道五年前还没有你们现在正在看的懂球帝App。
不光是中国，整个世界都在变。看看博格巴、姆巴佩、格列兹曼，这些世界杯冠军球员都早已经是社交达人了，然而这在十年前还是不可想象的，而他们也正是年轻一代的代表人物。年轻化和娱乐化的结合，不知不觉间已成为了这个世界的标志。有些人可能担心过度的“娱乐化”会让世界杯变味，虽然不是没有道理，但是在这个时代，缺少了这些娱乐化的内容，反而会让我觉得不适应。
(图：孙兴慜的输球后的哭泣和服兵役也联系到了一起，被编成段子)
2018年的世界杯，可以说是段子和梗最多的一届世界杯了，这倒不是说以前的世界杯就没有话题点和吐槽点，只是人们关注的角度从比赛本身，又增加了和世界杯相关的“一切”内容。央视世界杯期间的洗脑广告让人们记住的不仅仅是这些广告词，球迷们会把它和球队、球员的表现联系在一起，衍生出各种段子，通过微博、微信等平台大量传播。
这要是放在以前，可能我们看到的只是这些洗脑的广告，可能会想到一些有趣的段子，但我们只能和身边的人分享，但现在，随便发一条微博就有可能被转发成热门，伴随着各种“哈哈哈哈哈哈”的规范转发用语。还是那句话，世界杯没有变，变的是这个世界。相关阅读：【世界杯结束了，你还烦那几条“洗脑”广告吗？】
(图：勒夫带领的德国队被淘汰出局后，央视某广告的片段也被P成了德国主帅)
我们不知道未来会是什么样的，但是至少现在这个时代，世界杯在这样的娱乐化趋势下，能让我们从更加多元的角度参与进来，从更简单、直接的方式谈论着足球，世界杯有关的话题，这在一定程度上甚至起到了推广足球，推广世界杯的作用，这又何尝不是一件好事。对于一部分球迷、伪球迷来说，不需要你对球员，对球队了解得有多深入，你知道梅西和C罗都曾“慌得一批”就够了。
不过要说一些人的担忧也不是没有道理，伴随着这么多和足球比赛本身无关的时间、噱头和段子，一些假新闻甚至是谣言也在网络上被广泛传播开来，在全民娱乐化的氛围下这些谣言被加速传播甚至在人们的脑海中形成了固有印象。比如说人们在冰岛队逼平阿根廷后，对冰岛球员“业余”身份的过度解读并用来讽刺国足，就是很明显的例子。看上去这样的谣言只是为了博大家一笑，没有什么直接的伤害，但是长此以往，越来越多的谣言遍布于网络就会对人们的认知产生误导，造成不良的影响。相关阅读：【段子手和营销号们，求求你们不要再误导和跟风了】
再比如，世界杯期间我们能在各大平台看见“天台”，“跳楼”这样的字眼，甚至地方公安机关的新媒体都出来发表言论，劝告球迷不要冲动，广东某男性球迷黑单后轻生被警察一句“都怪本泽马”劝回，这样的事例也无时无刻不在告诉着人们，现在世界杯期间“赌球”风气盛行，一有人黑单就选择轻生，造成不良的社会影响，甚至对青少年带来不良的引导。
我们不反对足球娱乐化，世界杯的娱乐化，但是如果这种娱乐化是建立在过度的消费和比赛无关的内容上，很容易造成人们多误解时甚至恐慌，人与人之间的信任去哪里了呢？
反观那些建立在比赛本身的段子和各种有趣的梗，不仅增加了人们在观赛期间的乐趣，甚至大家在一起讨论的时候会增加彼此之间的信任感，所有的不如意都在谈笑间灰飞烟灭。何乐而不为呢？
专业的内容，就让专业的人去做吧(此处@刘强)，我们要做的就是享受足球，和它带来的乐趣。
本届世界杯最火的段子都有哪些呢？
慌得一批
阿根廷队在首战被冰岛逼平，梅西射失点球，阿根廷队长在国内的一款电视广告就被段子手们玩坏了，甚至国外著名媒体BR也拿他的广告图做了一张海报。然而随着葡萄牙、西班牙、巴西、德国等强队纷纷出现危机，C罗、内马尔等球员甚至勒夫、蒂特等教练也都加入了“慌得一批”豪华阵容。
来自东方的力量
这一切还要从她说起。
从它说起。
普京表情包
俄罗斯总统普京本身就是一个话题人物，世界杯期间电视转播镜头多次对准了普京，这也给了中国以及国外段子手们发挥的余地。比如：一张图看出普京的地位。
快乐足球
快乐足球的说法其实并不是在世界杯上诞生的，但这四个字却在世界杯上发扬光大，准确的说是被英格兰队的某些前场攻击手的拙劣射门技巧发扬光大。后来逐渐衍生为球场上一切搞笑的瞬间，比如，巴舒亚伊......
当然了，伴随着英格兰成绩的出色，英格兰球迷的助威歌曲《三狮军团》以及索斯盖特的马甲也都成了本届世界杯的流行元素。
这是球迷们脑洞大开的时刻，内马尔的这种到底翻滚的动作除了引起不少争议外，更是被大众娱乐化，各种段子和搞笑视频层出不穷，外国网友更是在网络上发起了“内马尔翻滚”挑战。
央视解说闹乌龙
央视解说员洪钢在多场单口解说的比赛中犯下低级失误，口误连连，遭到球迷们的吐槽。除了经常认错人，把加时赛时间记成了115分钟外，最累人的莫过于倒数第二场季军战结束时的穿越大戏，“恭喜比利时拿到2016年世界杯季军”......
屁股
这一切还要从日本队的表现说起，如果他们小组赛三战全胜，也就不会有日本女足前国脚丸山桂里奈兑现诺言的时刻了。
国足
提到世界杯，哪能少的了中国元素。央视名嘴白岩松都说了，“中国除了足球队没来，其他的都来了”，在世界杯开赛前就在各大段子手中C位出道。小龙虾、赞助商、中国球迷，能去的都去了，最后躺枪的还是国足，玩笑和嘲讽蜂拥而至，也引起了球迷之间不小的争议甚至是骂战。
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